又是一年中秋至，明月千里寄相思。

本周六（9月10日），國人極為看重的中秋節(jié)將如期而至，而各大品牌的“中秋大戰(zhàn)”早已提前打響：有人開發(fā)花式月餅，上線走心視頻，有人玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名……其中，作為國貨汽水的弄潮兒，華洋1982再次讓人眼前一亮。

據(jù)悉，華洋汽水跳出千篇一律的“溫情營銷”，在今年的中秋大戰(zhàn)里更強(qiáng)調(diào)自身品牌的“炫爽”屬性，圍繞“中秋炫爽，就送華洋”打出了一套漂亮的營銷組合拳。

1霸屏中秋，繼續(xù)“炫爽”

眾所周知，中秋節(jié)是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，又稱團(tuán)圓節(jié)、祭月節(jié)，寄寓著中華兒女團(tuán)圓的夢想和訴求。

而對于食品飲料行業(yè)來說，一直流行著“上半年看春節(jié)，下半年看中秋”的說法，其重要性可見一斑。為了打贏此次中秋大戰(zhàn)，華洋汽水延續(xù)了一貫的“節(jié)點(diǎn)攻勢”：早下手、重陳列、巧聯(lián)動(dòng)、真霸屏，從上個(gè)月底就已經(jīng)提前部署：在線上，依托微信、抖音、小紅書等年輕人青睞的媒介平臺(tái)，進(jìn)行話題預(yù)熱和導(dǎo)流；在線下，以創(chuàng)意陳列為抓手，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行渠道霸屏引爆……截至目前，華洋汽水在大型商超、KA渠道打造了眾多中秋主題陳列堆頭，營造出濃郁的中秋熱銷氛圍，也將華洋汽水的“炫爽”精神傳遞給更多消費(fèi)者，形成品牌共建和話題聯(lián)動(dòng)。

2引爆雙節(jié)，打造“華洋時(shí)刻”

值得一提的是，今年中秋節(jié)恰逢第38個(gè)教師節(jié)。為了引爆雙節(jié)，華洋汽水特別加大對餐飲宴席消費(fèi)場景的投入，打造更多“華洋時(shí)刻”。

所謂“得餐飲者得天下”，家庭宴席、婚宴、謝師宴、升學(xué)宴等大大小小的餐飲宴席，歷來都是各大飲料品牌的必爭“要塞”。隨著消費(fèi)升級，人們對宴席飲料也提出了更多要求。華洋汽水憑借果汁汽水的高端品質(zhì)、真低糖的美妙口感、經(jīng)典國貨的國民情懷，從一開始就具備“宴席爆款”的潛質(zhì)。在今年中秋節(jié)到來之前，華洋汽水重點(diǎn)聯(lián)合廣大經(jīng)銷商進(jìn)行產(chǎn)品力的輸出和消費(fèi)場景的構(gòu)建，讓更多人的聚飲消費(fèi)都有華洋相伴。

并且，在宴席消費(fèi)場景的開拓過程中，華洋汽水還隆重推出更具性價(jià)比的“大瓶裝”。更多口味，更多歡樂；更大容量，更大實(shí)惠。自從華洋汽水“大瓶裝”上市以來，已熱銷全國多個(gè)區(qū)域市場，成為高端宴席飲品標(biāo)配。隨著下半年節(jié)日增多，渠道增長潛能有望得到進(jìn)一步釋放。

3禮盒煥新，開辟第二增長曲線

以中秋節(jié)的到來為標(biāo)志，我國禮盒饋贈(zèng)市場也進(jìn)入旺銷季。在本次中秋大戰(zhàn)的過程中，華洋汽水正式推出“中秋禮盒裝”，在引爆餐飲消費(fèi)的同時(shí)，進(jìn)一步開辟饋贈(zèng)禮盒新賽道。

細(xì)心的人或許不難發(fā)現(xiàn)，汽水品類一直扎根餐飲渠道，在禮盒饋贈(zèng)市場長期處于空白點(diǎn)。對此，華洋1982敏銳洞察到品類先機(jī)，并結(jié)合新一代年輕人對禮品饋贈(zèng)市場的更高需求，適時(shí)推出以中國紅為主基調(diào)的“中秋禮盒”，開啟國貨新潮果汁汽水饋禮新時(shí)代，這也與“中秋炫爽，就送華洋”的營銷主題相得益彰。

可以預(yù)見，隨著“中秋禮盒裝”的炫爽上市，華洋汽水有望成功開辟出第二增長曲線，為2022年度目標(biāo)的達(dá)成注入一針興奮劑，也為更多經(jīng)銷商提供一大財(cái)富利器。

4國潮之上，未來可期

縱觀華洋1982的中秋攻略，不難發(fā)現(xiàn)其之所以能夠俘獲這屆年輕人的心，一個(gè)核心關(guān)鍵詞就是：國潮。

事實(shí)上，伴隨年輕人成為消費(fèi)主力、民族文化自信不斷高漲，國潮正在成為國貨品牌新的增長動(dòng)能：“國”代表著國風(fēng)，是中華傳統(tǒng)文化和底蘊(yùn)的象征；“潮”代表著流行，融合了更多現(xiàn)代與時(shí)尚的消費(fèi)審美。華洋汽水的爆紅，很大程度上就得益于對國潮消費(fèi)的精準(zhǔn)把控，既有國貨經(jīng)典的積淀和傳承，又有時(shí)尚新潮的融入和升級，滿足年輕人的更多消費(fèi)需求。

前不久，新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。站在風(fēng)口之上，華洋汽水依托品類優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，未來值得更大期待。

中秋大戰(zhàn)，炫爽出擊；

開辟賽道，引領(lǐng)風(fēng)潮！

金商推進(jìn)，樣板復(fù)制，

華洋汽水，再創(chuàng)巔峰！