在互聯(lián)網(wǎng)浪潮、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多維力量的推動(dòng)下,Z世代成為了引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。在這一背景下洽洽食品不斷朝消費(fèi)質(zhì)量與個(gè)性化發(fā)力,探索洽洽山藥片等產(chǎn)品的無(wú)限可能,力求更好地推助洽洽食品圈粉Z世代用戶。

以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量“種草”Z世代

作為當(dāng)今社會(huì)的新生力量,Z世代是新消費(fèi)浪潮中非常個(gè)性化的消費(fèi)群體,他們拒絕被貼標(biāo)簽,勇于表達(dá)自我。對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō),這樣的Z世代是品牌追逐的潛力股,同樣也是一個(gè)非常“難搞”的群體,但總有品牌可以得到他們的偏愛,洽洽食品就是其中之一。究其原因,就在于洽洽食品擁有“種草”Z世代的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ):過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。

在堅(jiān)果領(lǐng)域,洽洽食品是鮮有的堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈布局的品牌,這種全產(chǎn)業(yè)鏈模式將原料、運(yùn)輸、生產(chǎn)、制造、包裝等等全程環(huán)節(jié)都牢牢掌控在自己手中,能夠更好地保證產(chǎn)品質(zhì)量,但也需要長(zhǎng)期、龐大的投入,難度較大,因此業(yè)內(nèi)采用這種模式的品牌并不多見,而洽洽食品已經(jīng)堅(jiān)持了20多年。在洽洽食品的全產(chǎn)業(yè)鏈管控中,新鮮是關(guān)鍵,其通過(guò)自主研發(fā)的關(guān)鍵保鮮技術(shù)確保堅(jiān)果從種植、運(yùn)輸、存儲(chǔ)、生產(chǎn)、加工到包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都新鮮飽滿,并通過(guò)8重新鮮設(shè)計(jì)、16道新鮮監(jiān)控以及237項(xiàng)檢驗(yàn)檢測(cè)來(lái)確保制定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)落地執(zhí)行,因此洽洽食品的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)高、味道好,成為了行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿,自然而然地贏得了Z世代的信賴。

以持續(xù)的創(chuàng)新能力“圈粉”Z世代

《白皮書》和眾多觀察與研究都顯示,與相對(duì)“中規(guī)中矩”的70后和80后一代相比,Z世代喜歡獨(dú)特的、創(chuàng)新的表達(dá),比如相對(duì)于飲品店里的成品飲料,他們更喜歡通過(guò)混搭DIY一份新口味飲品。這種“求新”“求變”的理念與洽洽食品不謀而合。

近年來(lái),洽洽食品在產(chǎn)品創(chuàng)新的路上做出了諸多嘗試,都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。比如洽洽食品創(chuàng)新推出的洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果,其通過(guò)益生菌和堅(jiān)果的碰撞實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的酸甜風(fēng)味和翻倍的營(yíng)養(yǎng)功能,成功融入年輕人的社交圈,在很多Z世代的種草筆記里,都看得到洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果的身影。

洽洽食品在洽洽山藥片等產(chǎn)品上所花費(fèi)的心思,完全能夠助洽洽食品,在年輕消費(fèi)圈層中的種草傳播,在促使洽洽食品和更多的年輕消費(fèi)者建立起鏈接的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化品牌差異化路線,實(shí)現(xiàn)品牌聲量的持續(xù)擴(kuò)大。