近年來(lái)，果汁占飲料市場(chǎng)份額逐步上升。到2020年，我國(guó)果汁行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1272億元。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)形式飛速變化，90、00后正逐漸掌握消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)，他們對(duì)健康的訴求推動(dòng)著天然有機(jī)的高端果汁在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)。

面對(duì)快速發(fā)展的飲料市場(chǎng)，盼盼飲料貫徹“人民愛(ài)喝什么，盼盼就生產(chǎn)什么”的經(jīng)營(yíng)理念，推出了面向年輕消費(fèi)群體的SOMIX果汁系列，并首批上新西梅汁、小青檸汁兩款飲料，以此發(fā)力高端果汁市場(chǎng)。

聚焦年輕化，盼盼飲料SOMIX有“三年輕”

為了占據(jù)年輕消費(fèi)者心智，盼盼飲料旗下SOMIX品牌貫徹“三年輕”法則，即“包裝年輕、口味年輕、營(yíng)銷(xiāo)年輕”.

包裝年輕，顧名思義，SOMIX包裝符合年輕人的審美。從已上市的兩款飲料來(lái)看，系列感強(qiáng)，整體簡(jiǎn)約干凈，色調(diào)清新，局部通透的包裝露出果汁的顏色，大大激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

年輕消費(fèi)者口感訴求多變，對(duì)于果汁的需求更加地多樣化。以新茶飲品牌為例，茶飲品牌都越來(lái)越關(guān)注特色水果，通過(guò)在飲品中創(chuàng)新運(yùn)用特色水果，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，幫助“油柑、香水檸檬、黃皮”等水果火爆出圈。盼盼飲料響應(yīng)市場(chǎng)，積極創(chuàng)新，以小青檸、西梅兩種特色原料出發(fā)，深入挖掘特色水果的更多可能性。

盼盼飲料不僅擁有強(qiáng)大的線下銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，其新媒體團(tuán)隊(duì)也在快速發(fā)展?；诟呖蛦蝺r(jià)、受眾精準(zhǔn)度高等產(chǎn)品特性，SOMIX品牌全面入局電商多平臺(tái)并開(kāi)展種草營(yíng)銷(xiāo)。上線僅3天，品牌方借勢(shì)婦女節(jié)，策劃了新品上市、品牌聯(lián)動(dòng)、大V直播等多種活動(dòng)，使SOMIX在多個(gè)社交媒體平臺(tái)獲得超百萬(wàn)的曝光。

經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的真實(shí)反饋，SOMIX在果汁市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期上新效果。

打造差異化，一靠品質(zhì)，二靠情感共鳴

作為民族國(guó)貨企業(yè)盼盼食品集團(tuán)旗下的全新子品牌，SOMIX在產(chǎn)品品質(zhì)上同樣也帶有盼盼嚴(yán)格追求產(chǎn)品品質(zhì)的深刻烙印。

SOMIX小青檸汁精選來(lái)自越南的小青檸，口感酸澀，清爽怡人，香氣顯著，回味無(wú)窮。

西梅汁精選進(jìn)口智利西梅，芳香甜美，口感潤(rùn)滑，酸甜適中。

SOMIX選用功能屬性比較強(qiáng)的水果為原料。以西梅為例，小小的一顆西梅，蘊(yùn)含維生素A、維生素C、膳食纖維以及微量元素等[2].其中，水溶性天然果膠纖維和不溶性的植物纖維這兩種膳食纖維的組合可以有效增加腸道的運(yùn)動(dòng)能力，增加排便次數(shù)[3].

隨著年輕消費(fèi)群體成為飲料消費(fèi)主力軍，只有在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，滿足消費(fèi)者的切身需求，貼合消費(fèi)者的情感主張，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

SOMIX致力于用果汁幫助解決消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)，并提出了“自然滋養(yǎng)，果真如此的”價(jià)值主張。為了保留水果更多的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，小青檸汁添加了NFC果汁，而西梅汁中果汁含量達(dá)95%以上。

國(guó)貨品牌對(duì)年輕消費(fèi)群體的關(guān)注與嘗試讓人充滿驚喜。盼盼SOMIX布局高端時(shí)尚“功能性”果汁市場(chǎng)初顯成效，期待SOMIX未來(lái)的更多表現(xiàn)。