百草味重磅推出“童安安小朋友”,加速占領(lǐng)兒童零食市場
2020年,休閑食品市場熱鬧異常,作為標桿的百草味5月重磅推出了“童安安小朋友”,系列產(chǎn)品驚艷亮相,加速占領(lǐng)兒童零食市場。
據(jù)了解,此次上新的“童安安小朋友”系列產(chǎn)品是瞄準3-12歲兒童推出的兒童食品1.0系列,通過對有益營養(yǎng)元素及油鹽糖添加劑的“加法”和“減法”,在營養(yǎng)價值及附加價值上更適合兒童人群。而據(jù)百草味透露,后續(xù)百草味還將上線2.0版本,打造為孩子健康成長的“加法能量”和親子關(guān)系的“魔法力量”。
挖掘細分市場,“童安安”為兒童食品做“加減法”
百草味品牌經(jīng)理介紹,作為一家女性員工占多數(shù)、重視女性關(guān)懷的食品企業(yè),有很多女員工在百草味的職業(yè)生涯中,從一個青澀的姑娘成長為精致媽媽,她們希望通過百草味這家有影響力的食品企業(yè),為自己的孩子們設(shè)計、生產(chǎn)出安心健康的兒童食品。于是,“童安安小朋友”的構(gòu)想漸漸從萌芽到落地。
此次推出的“童安安小朋友”1.0系列,定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。在產(chǎn)品上實行“做減法”和“做加法”兩步走。
一是通過“三減”,將油、鹽、糖三大成分從兒童食品中化減少甚至剔除,如針對含糖產(chǎn)品實施無糖、少糖或是用天然代糖代替。
二是通過添加益生菌、DHA、蛋白質(zhì)、鈣等營養(yǎng)物質(zhì)進行三餐之外的有益補充,起到呵護孩子健康的作用。如每日堅果兒童款,針對兒童課業(yè)壓力大、挑食營養(yǎng)不均的需求,2款核桃占比相較普通款更多,達到24%。
此外,在包裝上百草味設(shè)計了一個軟萌可愛的小女孩“童安安”,通過暖調(diào)色彩、趣味卡通的外觀給兒童們一份“童趣”。在產(chǎn)品包裝背面,1.0版本設(shè)置了“童言童語”插畫,增加了媽媽與孩子的互動內(nèi)容。
據(jù)悉,根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃,百草味隨后將推出童安安小朋友系列2.0版本,除了在品類上進行創(chuàng)新,為兒童營養(yǎng)添加更多“加法”之外,包裝還將創(chuàng)新更多親子交互內(nèi)容,如增加謎語、經(jīng)典故事等益智內(nèi)容,進行包裝玩具化等,增加產(chǎn)品“童趣”特性。讓童安安小朋友系列成為孩子健康成長的“加法能量”,成為親子關(guān)系的“魔法力量”。
細究百草味布局兒童食品領(lǐng)域的動作,不難看出有以下兩點考慮。
抓住新的市場細分機會,實現(xiàn)新的增長突破。在中國,2018年0-14歲的兒童人口規(guī)模近2.5億,隨著二胎政策的深入,未來還將持續(xù)增加,對應(yīng)的兒童零食是一個非常龐大的市場。根據(jù)QYResearch的《2018年全球兒童零食市場研究報告》,從2018年到2023年,兒童零食市場預計將以10%到15%的復合年增長率穩(wěn)定增長。
截止目前,國內(nèi)兒童零食并沒有代表性品牌,這一市場現(xiàn)狀給了諸多品牌搶占新坐標的機會。據(jù)町芒研究院《2019兒童零食行業(yè)研究報告》顯示,39.9%的兒童家長在選購零食時會考慮零食的營養(yǎng)性及安全性。而70.9%的兒童在選購零食時更加關(guān)注包裝上的卡通人物是否足夠有吸引力以及零食是否好吃、是否是自己喜歡的口味。對于百草味而言,其品牌優(yōu)勢更為凸顯。
一是產(chǎn)品健康化,通過梳理百草味近年來研發(fā)的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn),其一直將“健康”作為產(chǎn)品研發(fā)的首要因素。以每日堅果為例,百草味每日堅果精選全球8大食材,每袋25克,通過低溫慢烘焙、少添加的加工方式,化保留堅果果干營養(yǎng)元素。
除此之外,百草味還在原有產(chǎn)品上進行健康化創(chuàng)新。百草味板栗包括笑口板栗、熟制板栗仁等產(chǎn)品。2020年百草推出“有機板栗仁”,選取無農(nóng)藥污染的燕山山麓野生板栗林,采用高溫蒸煮的罐頭工藝實現(xiàn)0添加,同時采用可回收的牛皮紙作為包裝,實現(xiàn)健康可循環(huán)。
主打健康,百草味每日堅果成為浙江省第四屆冰雪運動嘉年華伴手禮
在包裝上,如“抱抱零食大禮包”的抱抱萌寵,擊中消費者治愈系心理、“年的味道”系列禮盒喚起消費者年味記憶……百草味深諳消費心理,一直以創(chuàng)新者的角色滿足各類人群及場景的消費需求。
強化百草味 “渠道品牌”價值“多”,滿足不同人群不同需求的“多樣性”。據(jù)了解,“精致媽媽”人群為百草味現(xiàn)有用戶的第4大人群,相對數(shù)字占比達“15.23%”。滿足這類人群的消費需求,是百草味進行多元產(chǎn)品布局的重要一步。
作為休閑零食界的杠把子,百草味做出戰(zhàn)略調(diào)整,主動出擊兒童市場,將為嬰童市場注入新鮮血液,也將全面推動該市場的快速發(fā)展。
聲明:此文版權(quán)歸原作者所有,若有來源錯誤或者侵犯您的合法權(quán)益,您可通過電話與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們將及時進行處理。電話:0371-55621375
在線詢價
相關(guān)新聞
- [2025-04-18]·青萌 ? 復合蛋白酶重磅來襲,開啟母嬰市場新商機
- [2023-12-21]·人參馬鹿茸膠囊終端熱賣,深受代理喜愛
- [2023-12-21]·鈣鐵鋅硒軟膠囊凝膠糖果OEM代加工,產(chǎn)品種類多免費寄樣品
- [2023-12-21]·一次性美發(fā)毛巾加厚珍珠紋代加工廠家OEM貼牌生產(chǎn)實地考察最放心
- [2023-12-21]·一次性洗臉盆袋子,品質(zhì)熱賣代理無憂
最新動態(tài)
- ·青萌 ? 復合蛋白酶重磅來襲,開啟母嬰市場新商機
- ·人參馬鹿茸膠囊終端熱賣,深受代理喜愛
- ·鈣鐵鋅硒軟膠囊凝膠糖果OEM代加工,產(chǎn)品種類多免費寄樣品
- ·一次性美發(fā)毛巾加厚珍珠紋代加工廠家OEM貼牌生產(chǎn)實地考察最放心
- ·一次性洗臉盆袋子,品質(zhì)熱賣代理無憂
- ·廣州御龍閣生物科技有限公司 - “揭曉”優(yōu)質(zhì)代加工廠家-顆粒劑代工合作方式有哪些
- ·月牙型棉質(zhì)干眼膜貼代理上貨優(yōu)選
- ·山東益健天成生物科技發(fā)展有限公司 - “揭曉”優(yōu)質(zhì)代加工廠家-顆粒劑代工合作方式有哪些
- ·維生素E凝膠糖果代加工,正規(guī)大廠臻享品質(zhì)
- ·飛魚薊籽油復合壓片糖果OEM貼牌,首選源頭廠家_成本少利潤高